В I квартале 2026 года продажи холодильников в России выросли на 18% в натуральном выражении, тогда как денежный рынок прибавил лишь 4%. Рост категории теперь означает не усиление спроса, а переход покупателей в более доступный ценовой сегмент.
По оценке «М.Видео-Эльдорадо», за январь—март на российском рынке было продано 723 тыс. холодильников против 614 тыс. годом ранее. В денежном выражении объем рынка достиг 27,8 млрд рублей. Средний чек снизился примерно на 5–6% год к году.
Рынок восстанавливается после прошлогоднего снижения, но делает это за счет удешевления корзины. Покупатели стали жестче выбирать по цене, а конкуренция усилилась из-за расширения ассортимента, роста новых брендов и давления внутри самой категории. На цены также повлияли укрепление рубля и более агрессивное продвижение моделей массового сегмента.
Главный сдвиг произошел в структуре спроса. Доля холодильников стоимостью до 24 тыс. рублей выросла с 19% до 29%, а сегмент дороже 49 тыс. рублей сократился с 32% до 25%. Средняя цена моделей без инвертора снизилась примерно до 30 тыс. рублей, инверторных — до 60 тыс. рублей. При этом покупательский профиль внутри категории почти не изменился: более 75% продаж по-прежнему приходится на классические двухдверные модели с нижней морозильной камерой. Это значит, что меняется не формат покупки, а ее ценовой уровень.
Дополнительную картину дает расстановка брендов. В натуральном выражении в топ-3 вошли Indesit, Haier и Beko, а в денежном — Haier, Indesit и LG. Разница между продажами в штуках и в рублях показывает расслоение рынка между массовым и более дорогим сегментами, а также усиливающуюся роль альтернативных брендов и собственных торговых марок ритейлеров.
Для ритейла, закупок и логистики это означает более жесткую работу с ассортиментом, запасами и оборачиваемостью. Массовые модели получают больший вес в продажах, а давление на маржу усиливается. Категория растет, но рост все сильнее зависит от цены, а не от готовности покупателя тратить больше.
