Сегмент складных смартфонов в России перестает быть исключительно премиальной нишей. Рост продаж в штуках при более слабой динамике выручки показывает, что спрос смещается в сторону более доступных моделей и меняет логику работы ритейла с этой категорией.
В I квартале 2026 года в России продали 29 тыс. складных смартфонов на 2,7 млрд рублей. В количественном выражении рынок вырос на 32% год к году, тогда как выручка прибавила 8%. Средняя цена устройства снизилась со 112 тыс. до 93 тыс. рублей.
Этот сдвиг важен на фоне снижения продаж традиционных смартфонов на российском рынке. По данным М.Видео, рост сегмента складных устройств обеспечили расширение ассортимента и появление более доступных моделей, что снизило порог входа для покупателя.
Для ритейла это означает пересмотр роли категории в ассортименте. Складные смартфоны уже нельзя рассматривать только как витринный премиальный товар: они требуют более точного планирования спроса, расширения линейки и иной ценовой архитектуры внутри категории смартфонов.
Для закупок и категорийного менеджмента это сигнал к смещению фокуса с единичных флагманов на более широкий набор моделей в разных ценовых диапазонах. Если тренд закрепится, конкуренция в сегменте усилится, а давление на маржу вырастет вместе с дальнейшим снижением средней цены.
Рынок складных смартфонов в России входит в фазу расширения аудитории. Для ритейлеров это не просто рост отдельной категории, а сигнал к пересборке ассортиментной и ценовой стратегии.
