В I квартале 2026 года российский рынок игровых консолей вырос на 22% в штуках и на 29% в деньгах. Для ритейла и e-commerce это меняет не только продажи, но и управление ассортиментом, запасами и закупками: категория расходится между ультрабюджетными устройствами и премиальными платформами.
По данным М.Видео, продажи игровых консолей в России в I квартале 2026 года достигли 459 тыс. устройств, а объем рынка превысил 8,6 млрд рублей. Денежный рост опередил рост в штуках, что указывает на увеличение среднего чека и повышение веса дорогих моделей.
Для логистики и операционного управления важен не сам рынок gaming, а изменение товарных потоков внутри категории. Когда ценовая структура расходится на два полюса, ритейлерам приходится иначе планировать закупки, остатки, промо и ассортиментную матрицу.
Главный сдвиг — поляризация спроса. Растет интерес к устройствам до 1,5 тыс. рублей и к консолям дороже 48 тыс. рублей, тогда как средний сегмент сокращается. Дешевые устройства требуют объемной модели закупок, премиальные — точного прогноза поставок и контроля доступности.
Структура продаж подтверждает разрыв. В штуках около половины рынка занимают устройства без бренда, но в деньгах более 75% выручки приходится на Sony. Доля Sony в количественном выражении выросла до 26%, позиции Nintendo и Microsoft снизились. Доля устройств с поддержкой 4K держится около 60%, поэтому рост идет не через технологический скачок, а через обновление устройств и расширение аудитории.
Для ритейла, e-commerce и дистрибьюторов это меняет операционную логику. В потоках растет зависимость от ограниченного набора ключевых SKU, прежде всего семейства PlayStation 5. В запасах повышается риск перекоса: дефицита премиальных моделей при недооценке спроса или избыточных остатков в среднем сегменте. В закупках важнее становится прогноз не по категории в целом, а по ценовым кластерам и сценариям использования.
Рост рынка консолей важен не только как потребительская статистика. Спрос становится менее однородным, и ошибки в ассортименте, закупках и запасах будут обходиться ритейлу дороже.
