По данным М.Видео, продажи морозильников в России в первом полугодии 2026 года выросли на 19,2% в натуральном выражении, причём самая высокая динамика пришлась на март—май. Для ритейла это отдельный сигнал при планировании закупок и запасов: спрос на категорию ускоряется ещё до основного сезона домашних заготовок.
М.Видео оценивает продажи морозильников в январе—июне 2026 года примерно в 381 тыс. устройств против 320 тыс. годом ранее. В денежном выражении рынок вырос на 7,7%, до 9,24 млрд рублей. Продажи в штуках увеличивались заметно быстрее, чем оборот в рублях, а средняя цена покупки снизилась примерно на 9%, до 24,3 тыс. рублей.
Особенно сильной динамика была весной. В марте продажи морозильников выросли на 31,4% год к году, в апреле — на 28,8%, в мае — на 26,7%; в июне рост замедлился до 9%. Руководитель департамента МБТ М.Видео Николай Семенов связывает это с расширением сценариев обработки и хранения продуктов и обращает внимание на то, что спрос начал заметно расти ещё до основного сезона сбора урожая. Эти данные не подтверждают перенос сезонного пика, но дают дополнительный ориентир для помесячного прогнозирования спроса.
Другие категории развиваются иначе. За первое полугодие россияне приобрели около 659 тыс. электрических мясорубок — на 4,4% больше, чем годом ранее, однако денежный объём рынка снизился на 3,2%, до 3,85 млрд рублей. Продажи соковыжималок и электрических прессов сократились на 5%, до 214 тыс. устройств, а рынок в деньгах — на 12,7%, до 1,01 млрд рублей. Для этой категории высокий сезон приходится на вторую половину лета и осень.
Читайте также: Событийный спрос на электронику требует точнее планировать ассортимент и запасы
Различается и структура спроса внутри самих категорий. У мясорубок доля моделей с комбинированным корпусом выросла с 21% до 25% в натуральном выражении, тогда как доля преимущественно пластиковых моделей снизилась с 65% до 59%. Одновременно средняя цена покупки мясорубки уменьшилась примерно на 7%, а соковыжималок и прессов — примерно на 8%. Расхождение между натуральной и денежной динамикой делает для ритейла важным не только объём продаж, но и изменение ценового и ассортиментного микса.
Для закупок и управления товарными потоками объединять эти категории в единый «сезон домашних заготовок» недостаточно. Морозильники показывают сильный рост уже весной, мясорубки — более умеренную динамику, соковыжималки — более позднюю сезонность. Это усиливает значение отдельного прогноза по категориям и месяцам. При этом данные М.Видео не раскрывают остатки, оборачиваемость и фактические изменения закупочных циклов, поэтому говорить о перестройке цепей поставок или переносе сезона преждевременно.
Весеннее ускорение спроса на морозильники даёт ритейлерам и поставщикам отдельный сигнал внутри общего сезонного спроса. Для планирования закупок и запасов важнее динамика каждой категории по месяцам, чем единый календарь «сезона домашних заготовок».
