Как сообщают «Ведомости», отдых в России в бархатный сезон — традиционно более спокойный и менее загруженный период — в 2025 году неожиданно подорожал. Согласно опросу, проведённому изданием среди крупнейших туристических платформ, средний чек на внутренние поездки вырос примерно на 6%. Это противоречит ожиданиям как потребителей, так и части участников рынка, которые рассчитывали на снижение цен после окончания летнего ажиотажа.
Спрос не упал — и это изменило ценовую траекторию
Вопреки традиционной логике сезонного затишья, бархатный сезон в 2025 году показал высокую загрузку. Отчасти это объясняется климатическими факторами — сентябрь и октябрь в ряде регионов остаются комфортными для отдыха, особенно на юге. Но более существенную роль сыграл сдвиг в потребительских привычках.
Туристы всё чаще отказываются от летних отпусков в пользу более осознанного и спокойного отдыха осенью. Дополнительным стимулом стало стремление сэкономить — однако эффект оказался обратным: устойчивый спрос позволил игрокам не снижать цены, а в некоторых направлениях даже повысить их.
Региональные различия: где выросло, а где — стабилизировалось
Наибольший рост цен зафиксирован в традиционно популярных направлениях. Краснодарский край, включая Сочи, Анапу и Геленджик, по-прежнему остаётся в топе продаж. Высокая загрузка, ограниченный номерной фонд и отсутствие значимых новых предложений делают рынок жёстко дефицитным.
Кавказские Минеральные Воды также показали стремительный рост спроса, особенно в сегменте СПА- и wellness-туризма. Бронирования здесь выросли почти на 45% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и это естественно спровоцировало рост цен.
В то же время на направлениях типа Алтая, Карелии и Байкала сохраняется более стабильная ценовая динамика. Тамошние объекты не зависят в такой степени от авиаперевозок и обладают более гибкой ценовой политикой.
Почему отдых дорожает, даже когда спрос рассеивается?
Есть несколько факторов, объясняющих устойчивый рост цен на фоне сезонного спада. Во-первых, общий уровень издержек у отельеров продолжает расти. В это включаются расходы на персонал, логистику снабжения, энергию и налоги — особенно после ряда инициатив по изменению налогообложения гостиничного бизнеса.
Во-вторых, наблюдается сужение предложения. Некоторые объекты после активного лета уходят на техническое обслуживание или реконструкцию. Это приводит к сокращению доступного фонда в пиковых точках спроса.
Наконец, игроки рынка в последние годы перешли от тактики демпинга к стратегии yield management — гибкой модели управления доходом, основанной на мониторинге загрузки и прогнозировании спроса. И если загрузка сохраняется высокой, оснований снижать цену нет.
Поведение туристов меняется: короче, самостоятельнее, мобильнее
Один из важнейших выводов — изменения в поведении самих туристов. Платформы онлайн-бронирования отмечают рост коротких поездок — от двух до пяти ночей. Часто такие путешествия совершаются без участия туроператоров: туристы самостоятельно бронируют перелёты и жильё, ориентируясь на приложения и агрегаторы.
До 30% всех бронирований в сентябре совершаются за 3–5 дней до выезда, что говорит о высокой спонтанности спроса. Это меняет логику формирования предложения — от пакетных решений к более модульным и цифровым форматам.
Логистика как ключевой фактор: не только про билеты
Отдельную роль в динамике цен играет транспорт. Цены на авиабилеты в бархатный сезон остались на уровне августа, несмотря на общее снижение деловой активности. Это связано с ограниченным количеством рейсов и высокой загрузкой на популярных маршрутах.
Железнодорожное сообщение, напротив, демонстрирует стабильно высокую доступность, особенно на направлениях Кавказа, Юга и Поволжья. Автотуризм укрепляет свои позиции как альтернатива: поездки на личном транспорте или с арендой машин становятся всё более популярными.
Все эти перемещения требуют надёжной логистической поддержки — от фулфилмента багажа до цифровых сервисов маршрутизации.
Что дальше: будет ли отдых в России дешевле?
Снижение цен в ближайшей перспективе не ожидается. Модель рынка меняется: ставка делается не на массовость, а на повышение доходности с каждого клиента. Инфраструктура адаптируется под новый тип спроса — более избирательный, краткосрочный, с высоким уровнем цифровизации.
Для логистических и туристических операторов это создаёт окно возможностей: выигрывать будут те, кто предложит удобство, гибкость и доступность без потери качества. Бархатный сезон превращается не в затишье, а в полноценный экономически активный период — со своей логикой, ценами и правилами игры.
