В Госдуме предлагают обязать торговлю указывать стоимость товаров в одной весовой единице. Зачем это нужно, с какими рисками сопряжено для бизнеса — и поможет ли такая мера бороться с манипуляциями?
Покупатели всё чаще сталкиваются с тем, что одни и те же товары в магазинах маркируются по-разному: цена указана то за 100 г, то за килограмм, то за упаковку. Это затрудняет сравнение и нередко приводит к необоснованным расходам. Новый виток обсуждения вызвала инициатива депутата Госдумы Ярослава Нилова — обязать розницу указывать стоимость весовых товаров в едином формате. Как утверждает парламентарий, речь идёт не о регулировании цен, а о борьбе с манипулятивными приёмами. Вопрос уже направлен в Минпромторг и Роспотребнадзор. Однако у ритейла и части экспертов — иная точка зрения.
Суть инициативы: зачем менять единицы измерения
По действующему законодательству продавец вправе указывать цену за любую удобную единицу измерения — 1 кг, 100 г, 1 л или упаковку. Это создает поле для гибкого маркетинга, но и для манипуляций: мелкие единицы визуально снижают стоимость, особенно в случае премиальных товаров.
Как подчеркивает автор инициативы, глава комитета Госдумы по труду и соцполитике Ярослав Нилов, несогласованность форматов затрудняет потребителю понимание реальной стоимости и искажает восприятие скидок. Например, надпись «шок-цена» за 100 г может скрывать высокую итоговую цену за упаковку.
Решение — обязать розницу маркировать товары в единой системе: например, всегда за 1 кг или 1 л.
Почему это важно для потребителя
По данным Роспотребнадзора и профильных объединений, значительная часть жалоб на торговые сети связана с недостоверной или запутанной информацией о цене. Часто покупатель осознаёт реальную стоимость только на кассе.
«Это способ подсознательной манипуляции: одна цена кажется выгодной, но при перерасчёте оказывается выше. Унификация единиц упростит выбор и снизит количество претензий», — говорит Олег Павлов, глава общественного совета при Роспотребнадзоре.
С ним согласны и в Национальном союзе защиты прав потребителей. По мнению председателя Павла Шапкина, унификация — шаг к большей прозрачности в рознице, особенно при продаже фасованных продуктов.
Как это повлияет на торговлю
Представители ритейла относятся к инициативе сдержанно. В Ассоциации компаний розничной торговли отказались комментировать, но ранее Минпромторг уже критиковал аналогичный законопроект: по оценке ведомства, внедрение требований приведет к дополнительным расходам — на замену ценников, адаптацию ИТ-систем и переобучение персонала.
Георгий Остапкович, научный руководитель Центра конъюнктурных исследований НИУ ВШЭ, также сомневается в эффективности меры:
«Российский потребитель вполне способен самостоятельно перевести 100 г в килограммы. Это не вопрос математической грамотности, а вопрос доверия к ритейлу и стандартов коммуникации».
Он также указывает, что скрытые подорожания (в виде шринкфляции) гораздо ощутимее для потребителя, чем вопрос единиц измерения.
Экспертная оценка: борьба с манипуляцией или новый регуляторный барьер?
Сама по себе идея унификации единиц измерения — не нова. В 2023 году уже обсуждался законопроект с аналогичной целью, но он не был принят. Главная претензия — рост издержек и сложности для торговых сетей.
В то же время, на фоне роста цен и снижения потребительского доверия, запрос на прозрачность усиливается. Инициатива может получить поддержку, если будет реализована с учётом интересов как потребителей, так и бизнеса — например, через переходный период, автоматизацию перерасчётов и пилотные проекты.
Вывод
Инициатива об унифицированной системе указания веса — это попытка навести порядок в ценообразовании и снизить манипуляции с восприятием цен. Однако без комплексной проработки и учета интересов рынка она рискует остаться очередным «бумажным» проектом.
В условиях высокой чувствительности потребителей к ценам и конкуренции в рознице, стандартизация может стать конкурентным преимуществом — если будет реализована прозрачно, гибко и с разумными сроками адаптации.
