С приходом тепла спрос на самокаты в России растёт почти на 4% с каждым градусом. Об этом свидетельствуют итоги совместного исследования сервиса авторизации T-ID от Т-Банка и крупнейшего отечественного кикшеринга Whoosh, которые проанализировали пользовательскую активность за сезон 2024 года.
Аналитики изучили данные авторизаций в системе T-ID и статистику поездок Whoosh, чтобы выяснить, кто чаще всего арендует самокаты, в какое время наблюдается пик активности и как погодные условия влияют на популярность этого формата транспорта.
Ключевые выводы исследования
-
Преобладание мужской аудитории. 70% пользователей кикшеринга составляют мужчины, 30% — женщины. Однако в возрастной категории 50+ женщины догоняют мужчин по количеству поездок.
-
Возрастная группа 24–40 лет — ядро аудитории. На неё приходится 32% всех расходов на поездки. Эти пользователи выбирают самокаты как удобное дополнение к личному или общественному транспорту для преодоления коротких дистанций.
-
Популярность кикшеринга растёт. В 2024 году количество поездок в Whoosh увеличилось на 44%, достигнув 149,7 млн. Число пользователей выросло на 35% — до 27,6 млн аккаунтов.
-
Средняя поездка — до 7 км. Около 90% всех маршрутов не превышают этой длины, что подтверждает востребованность сервиса для коротких перемещений по городу.
-
Сезонный фактор: летом каждый дополнительный градус температуры прибавляет около 4% к числу поездок.
Как погода и время суток влияют на выбор самокатов
Наибольшая активность пользователей фиксируется в будние дни, в вечерние часы — с 17:00 до 20:00. В это время сервис используется преимущественно для транспортных целей: дорога от дома до станции метро или обратно, поездка от офиса до остановки.
Интересно, что даже в жаркую погоду самокаты становятся альтернативой душному общественному транспорту, обеспечивая мобильность и комфорт на коротких дистанциях.
Как меняется аудитория: гендерный и возрастной срез
Исследование показало, что мужчины традиционно быстрее осваивают новые форматы городской мобильности. Однако с возрастом тенденция меняется: женщины старше 50 лет всё чаще обращаются к сервисам аренды самокатов. Более того, многие из них предварительно проходят обучение в «Школе вождения» Whoosh, что повышает их уверенность и комфорт при поездках.
Эксперты отмечают, что такой рост интереса кикшеринга среди зрелой аудитории открывает для рынка новые перспективы масштабирования и расширения целевой аудитории.
Перспективы сегмента кикшеринга
Сегмент кикшеринга в России демонстрирует устойчивый рост, что подтверждают и статистика продаж: покупки в категории самокатов в 2024 году увеличились на 30% по сравнению с предыдущим годом. Рост популярности аренды самокатов объясняется сочетанием доступности, удобства и возможности гибкой мобильности в условиях городской среды.
Компании, работающие в сфере городской мобильности, делают ставку на дальнейшее развитие экосистемы: улучшение условий аренды, расширение парка самокатов и внедрение образовательных программ для новых пользователей.
