Внутренний турпоток в России летом 2025 года вырос всего на 2–4% — это один из самых скромных показателей за последние годы. Несмотря на общее увеличение бронирований, аналитики фиксируют снижение интереса к ряду ключевых направлений и изменение структуры спроса. Причины — рост цен, высокие тарифы на перелёты и ограничения инфраструктуры.
Общие итоги: рост турпотока — символический
По данным Travelline, совокупное количество гостиничных бронирований за июнь—август выросло на 4,8% по сравнению с прошлым годом. Туроператоры оценивают фактический рост турпотока скромнее — в пределах 2–4%. В абсолютных цифрах речь идёт примерно о 52 млн путешественников по стране.
Однако за этими цифрами скрывается разнонаправленная динамика: прирост обеспечили немногие регионы, в то время как другие потеряли до 60–70% спроса.
Изменение спроса: лидер уступает позиции
По данным «Слетать.ру», ключевое летнее направление — южные регионы России — показало спад: продажи путёвок в один из крупнейших курортных кластеров сократились на 10,3 п.п. год к году. Туроператоры фиксируют снижение продаж на:
-
60–70% — в отдельных прибрежных городах,
-
20% — в крупнейших приморских центрах отдыха.
Даже частичное восстановление авиационного сообщения в июле не компенсировало потери. Доля региона в структуре продаж туроператоров снизилась до 37,6%.
Логистика и цены: главные барьеры
Высокие цены на перелёты стали фактором, сужающим туристическую географию. Например, восстановленный аэропорт обслуживал в основном деловых путешественников и жителей соседних регионов. В Travelata.ru отмечают: из-за дорогих билетов доля некоторых направлений в продаже организованных туров составила менее 1%.
Ключевой барьер — накопленный рост цен. За последние несколько лет стоимость проживания и путешествий выросла выше темпов инфляции. Например:
-
Средняя стоимость тура в отдельные города-курорты летом 2025 года превысила 100 тыс. руб. (+13–14% г/г),
-
Средняя цена ночи в отеле по стране — 11,5 тыс. руб. (+21,6% г/г),
-
В отдельных регионах — рост до 18,5 тыс. руб. за ночь.
Эти значения становятся критичными для бюджета массового туриста. Снижение потребительской активности вынуждает россиян оптимизировать траты и искать альтернативные направления или вовсе отказаться от поездки.
Кто выиграл от перераспределения спроса
На фоне спада в южных направлениях выросла доля других туристических кластеров. Согласно данным «Слетать.ру»:
-
Калининградская область увеличила долю в структуре продаж с 6,5% до 8,1%,
-
Кавказские Минеральные Воды — с 5,8% до 7,1%,
-
Также зафиксирован рост интереса к Дагестану.
Переориентация туристов обусловлена сочетанием более доступных цен, новизны маршрутов и относительной логистической стабильности. В условиях нестабильного спроса выиграли направления с развитой инфраструктурой и чёткой дистрибуцией через туроператоров.
Выводы
Летний сезон 2025 года стал поворотным для внутреннего туризма в России. Стагнация спроса, рост цен, логистические барьеры и изменение потребительских приоритетов формируют новую реальность. Регионам придётся конкурировать не только по погоде и пляжам, но и по цене, сервису и транспортной доступности. Победят те, кто предложит оптимальный баланс качества и стоимости.
