Вместо дорогих машин — умные гаджеты и микрозелень. «М.Видео» и «Эльдоблог» зафиксировали сдвиг потребительских паттернов у миллениалов, вступающих в новый жизненный этап.
В условиях глобальной нестабильности миллениалы — люди в возрасте от 29 до 44 лет — стали демонстрировать неожиданные, но отчетливо осмысленные модели потребления. Вместо символов роскоши и радикальных перемен, присущих предыдущим поколениям в период кризиса среднего возраста, они делают ставку на технологии, комфорт и эмоциональное благополучие. К такому выводу пришли аналитики ПАО «М.Видео» и бренд-медиа «Эльдоблог» по итогам опроса более 12 тысяч россиян.
Покупки как способ внутренней перестройки
Каждый третий участник исследования оценил произошедшие в его жизни перемены за последние два-три года на 10 баллов из 10 — как «переворот с ног на голову». Средняя оценка изменений составила 6,7 балла. Ключевые трансформации произошли в сфере работы (28%), здоровья (23%), мировоззрения (19%) и личных отношений (17%).
На этом фоне 25% респондентов признались, что ощущают потребность в переменах, 21% — испытывают чувство упущенных возможностей, 19% — тревожность, а столько же — ностальгию. Но при этом 16% сообщили о воодушевлении, что, по мнению экспертов, говорит о растущей тенденции к поиску точек внутреннего роста, а не внешнего бегства от реальности.
Антидепрессанты поколения Y: что и зачем покупают миллениалы
Покупка техники и гаджетов все чаще становится частью эмоционального самообслуживания миллениалов. В числе самых популярных приобретений:
-
Гаджеты для ЗОЖ — 25% купили смарт-часы, фитнес-браслеты, беговые дорожки, умные весы;
-
Растения и микрозелень — 22%, как способ создать живое пространство и снизить тревожность;
-
Новые ноутбуки — 20%, чаще всего — для старта новых проектов или «перезапуска» карьеры;
-
Аэрогрили и мультиварки — 19%, с акцентом на здоровое питание и домашний уют;
-
Кофемашины — 16%, как элемент утреннего ритуала и контроля над повседневностью;
-
Новые хобби — 16%, включая гончарное дело, мыловарение, выпечку, фотоискусство;
-
Абонементы в спортзал — 15%, велосипеды и гироскутеры — 14%;
-
Малая роскошь — 13%, включая часы, дизайнерские аксессуары, ароматы;
-
Ретро-гаджеты — 12%, включая ретроконсоли, виниловые проигрыватели, настольные игры.
Почему они это делают?
Главные мотивы за такими покупками:
-
Желание изменить жизнь к лучшему — 34%;
-
Реализация давней мечты — 27%;
-
Поиск самореализации и увлечений — 24%;
-
Усталость и стремление к эмоциональному восстановлению — остальные.
Любопытно, что 54% участников признались: их самочувствие улучшилось после покупок. Еще 21% отметили кратковременный, но положительный эффект. И только 25% не зафиксировали устойчивых изменений, что, по мнению аналитиков, все же не нивелирует психоэмоциональную ценность таких вложений.
Технологии как терапия
Как отмечает Нина Данилина, главный редактор «Эльдоблога» М.Видео, миллениалы «не покупают вещи — они покупают ощущения». В их системе координат кофемашина — это про настроение, смарт-часы — про контроль, аэрогриль — про заботу, а не про кофе, шаги или еду. И в этом — суть трансформации поколения, которое превращает потребление в осознанную практику самоподдержки.
