Сегмент бьюти-услуг в России продолжает восстанавливаться и наращивать обороты. По данным сервиса моментальных платежей T-Pay, в первом полугодии 2025 года расходы россиян на салоны красоты, косметологию и смежные услуги выросли на 17% год к году, при этом средний чек поднялся на 14%, достигнув 2 233 рублей. Количество транзакций также показало положительную динамику, увеличившись на 3%.
Восстановление после падения
Рынок пережил спад в 2022 году, когда количество операций снизилось на 9%, а объем трат — на 11% по сравнению с 2021 годом. Однако уже в 2023-м тренд сменился: в течение двух лет количество транзакций стабильно росло на 4% в год, объемы платежей — на 11%, а средний чек — на 7%.
Сезонные колебания и прогнозы
Исторически наибольший интерес к бьюти-услугам наблюдается весной и летом, но пиковым месяцем остается декабрь, когда количество оплат в среднем на 10% выше, чем в любой другой месяц. Аналитики Т-Банка, использующие платформу ETNA на базе искусственного интеллекта, прогнозируют, что в декабре 2025 года спрос вырастет еще на 9% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
Женская аудитория лидирует по среднему чеку
В первой половине 2025 года женщины тратили на бьюти-услуги на 63% больше, чем мужчины — 2 715 рублей против 1 668 рублей. Рекордсменами стали женщины 45–49 лет (2 848 рублей), а наименьшие траты зафиксированы у мужчин младше 20 лет (983 рубля).
Региональные различия
Самые высокие средние чеки у женщин зафиксированы в:
-
Москва — 3 520 рублей
-
Магаданская область — 3 437 рублей
-
Сахалинская область — 3 084 рубля
У мужчин лидируют:
-
Москва — 2 425 рублей
-
Республика Калмыкия — 2 125 рублей
-
Санкт-Петербург — 1 989 рублей
Минимальные траты у женщин приходятся на Курганскую область (1 789 рублей), у мужчин — на Республику Бурятия (1 044 рубля).
Тренды и перспективы
Рост среднего чека и числа транзакций указывает на усиление потребительской активности в сегменте, что открывает новые возможности для игроков рынка. Учитывая сохраняющийся тренд на персонализированный сервис, а также сезонные всплески спроса, эксперты прогнозируют дальнейший рост отрасли в 2025–2026 годах.
