В первом полугодии 2025 года в России продано свыше 20,4 млн мобильных аксессуаров на сумму >16,3 млрд ₽. Рынок прибавил 22% в штуках при умеренном росте в деньгах — всего +4%. Локомотив — зарядные устройства: 53% всех продаж и 72% выручки категории. Смещение спроса в «обязательные» товары придавливает средний чек и требует иной логики закупок и промо.
Объём и структура спроса
-
За январь—июнь куплено >20,4 млн устройств; рынок +22% г/г в натуральном выражении и +4% в денежном.
-
Зарядные устройства — ядро категории: 52,6% штучных продаж и 72% выручки. За ними — защитные стекла/плёнки (19%) и чехлы (12,8%).
Таблица 1. Структура продаж мобильных аксессуаров, I полугодие 2025, доля в штуках
| Подкатегория | Доля, % |
|---|---|
| Зарядные устройства | 52,6 |
| Защитные стекла и плёнки | 19,0 |
| Чехлы | 12,8 |
| Прочее | 15,6 |
Источник: М.Видео-Эльдорадо, анализ рынка.
Рынок растёт «на обязательных покупках» — адаптерах и кабелях, которые потребители докупают к смартфонам. Денежный рост скромнее, чем натуральный, — это признак ценовой конкуренции и микса в пользу базовых SKU. Для сетей это означает более частые, но «лёгкие» чеки и необходимость ускорять оборот полки.
Бренд-лидеры и причины их доминирования
Лидером выручки в зарядных устройствах остаётся Apple, за ней — Samsung; стабильный спрос поддерживается отсутствием комплектных адаптеров у флагманских смартфонов. В заметных игроках — Baseus и Commo (экосистема Яндекса) с широкой линейкой и дизайном.
Покупатели выбирают по совместимости, скорости зарядки, надёжности и внешнему виду; растёт доля брендированных решений, особенно в зарядных устройствах.
Сезонность и промо-циклы
Пик активности пришёлся на апрель—июнь — на них пришлось около 60% всех проданных устройств. Драйверы — крупные распродажи, старт отпусков и рост продаж смартфонов (докупка аксессуаров «в комплект»).
Что это значит для планирования:
-
Закупки и логистика — смещать на конец Q1, чтобы не входить в пик с дефицитом.
-
Промо — выстраивать бандлинг со смартфонами, а не только скидки на штучные позиции.
-
В e-commerce — усиливать up-sell в корзине и на этапе «спасибо-страницы».
Операционные выводы для сетей и поставщиков
-
Ускорение оборачиваемости. При «лёгком» чеке маржа спасается скоростью оборота. Фокус — ABC/XYZ-сегментация, пополнение по факту продаж, мелкие партии с коротким циклом.
-
Микс и ассортимент. Держать «якорные» зарядные устройства (PD, GaN, быстрая зарядка), стекла под топ-модели и узнаваемые чехлы; длинный хвост — онлайн-эксклюзив.
-
Сопутствующие услуги. Услуга профессиональной наклейки плёнок конвертирует поток в дополнительную выручку и повышает NPS в офлайне.
-
Работа с брендом. Коллаборации с лидерами (Apple, Samsung) + локальные бренды (Baseus, Commo) на специальных экспозициях — способ удержать средний чек при ценовой конкуренции.
Риски и точки внимания на II полугодие 2025
-
Ценовое давление в базовых подкатегориях; вероятно, сохранится разрыв между темпами штучного и денежного роста.
-
Смартфонная база: замедление апгрейдов может «заморозить» кросс-продажи аксессуаров.
-
Логистика последней мили в пиковые недели распродаж — ключ к SLA: усиление дарк-стока и PUDO-сценариев снижает отказ/возвраты.
Рынок мобильных аксессуаров в 2025 году растёт частотой и обязательностью покупки, а не «премией» среднего чека. Зарядные устройства формируют кассу, сезонность сдвигается к весенне-летнему окну, а лидирующие бренды усиливают позиции за счёт экосистем и узнаваемости. Для ритейла выигрывает тот, кто быстро крутит склад, грамотно бандлит аксессуары со смартфонами и привязывает промо к календарю распродаж.
