Лидеры продаж — ASUS, Huawei и Lenovo. Цены упали на 8%, но интерес к премиум-сегменту сохраняется
По итогам первой половины 2025 года россияне приобрели 1,6 млн ноутбуков на сумму более 96 млрд рублей. При этом средняя цена устройства снизилась на 8% — с 63,4 до 58,5 тыс. рублей. Такой тренд связан с усилением конкуренции в бюджетном сегменте и ростом спроса на доступные модели. К этим выводам пришли аналитики группы «М.Видео-Эльдорадо» (MOEX: MVID), изучив динамику рынка.
Структура рынка: кто в лидерах
Наибольшую долю продаж в натуральном выражении заняла компания ASUS — 16% от общего объема. Бренду удалось удержать лидерство благодаря широкой линейке устройств: от офисных моделей до высокопроизводительных игровых ноутбуков серий ROG и TUF. В денежном выражении доля ASUS еще выше — 19%.
На втором месте по количеству проданных устройств — Huawei (12%). Производителю удалось усилить позиции за счет моделей среднего ценового сегмента, сочетающих функциональность, современный дизайн и привлекательную цену.
Третью строчку заняли Unbranded-устройства (8%) — модели без конкретного бренда, ориентированные на базовые задачи: офисная работа, видеосвязь, интернет-серфинг. Их выбирают покупатели, нацеленные на минимальный бюджет.
В топ-5 также вошли Lenovo (7%) и Apple (6%). Первый бренд стабильно продается в диапазоне до 60 тыс. рублей, второй — удерживает премиум-сегмент, особенно за счет линеек MacBook Air и Pro.
В денежном выражении Apple и Huawei занимают по 12% рынка. Высокий средний чек Apple обусловлен премиальным позиционированием, а Huawei — удачным сочетанием цены и качества.
Также стоит отметить бренд MSI, занявший 7% выручки. Несмотря на сравнительно невысокий объем продаж, он стабильно входит в топ по обороту благодаря спросу на игровые и профессиональные модели.
Ключевые рыночные тренды
Как отмечает Кирилл Исаев, руководитель категории «Ноутбуки» компании «М.Видео-Эльдорадо», рынок демонстрирует сразу несколько устойчивых тенденций:
-
Фокус на функциональность и цену: большинство покупателей выбирают устройства до 60 тыс. рублей, рассчитывая на оптимальное соотношение характеристик и стоимости.
-
Рост популярности китайских брендов: устройства Huawei, Honor и других китайских производителей успешно конкурируют с западными марками, предлагая актуальные конфигурации и конкурентную цену.
-
Сохранение интереса к премиум- и геймерским моделям: несмотря на высокую стоимость, такие ноутбуки формируют значительную долю выручки.
-
Увеличение спроса на мобильные решения: компактные и легкие устройства востребованы в городах с активным ритмом жизни.
Снижение средней цены при стабильном объеме продаж говорит о качественном переформатировании потребительских предпочтений. В условиях высокой конкуренции производители делают ставку на баланс между характеристиками и доступностью, а пользователи — на осознанный выбор. Сегмент ноутбуков становится все более рациональным, но при этом остается разнообразным: от бюджетных моделей до премиальных решений.
