Smart TV окончательно закрепились в качестве отраслевого стандарта на российском рынке телевизоров. По итогам первого полугодия 2025 года на устройства с интеллектуальными функциями приходится свыше 90% продаж в штуках и почти 97% — в выручке.
Такую статистику приводит группа компаний «М.Видео-Эльдорадо» (MOEX: MVID), один из ключевых игроков на рынке электроники и бытовой техники. В январе—июне 2025 года в России было реализовано порядка 3,1 млн телевизоров на сумму 95,3 млрд рублей, при этом 9 из 10 устройств имели встроенные Smart-функции. Это не просто тенденция — это трансформация модели потребления в категории.
Smart TV: новый медиастандарт
Современные телевизоры становятся центрами цифровой жизни — они интегрируются в экосистемы «умного дома», предлагают голосовое управление, стриминговые сервисы, игровые платформы и персонализированный доступ к контенту. Доля моделей без Smart-функций продолжает снижаться: только 9% в натуральном выражении и 3,1% — в денежном.
Конкуренция операционных систем: локальные игроки усиливают позиции
Android / Google TV остаётся доминирующей ОС в категории: 46,4% продаж по количеству, 49,6% — по выручке. Однако заметно усиливаются и российские экосистемы:
-
Яндекс.Платформа — 15,2% в штуках
-
Салют TV (Сбер) — 7,6%
-
Общая доля отечественных решений — более 22% в натуральном выражении.
Технологические платформы, разработанные в России, уже конкурируют на равных с международными брендами, что свидетельствует о растущем уровне локальной технологической зрелости и пользовательского доверия.
Ценовая динамика и структура спроса
Средняя цена телевизора в январе—июне выросла на 5% и достигла 30,2 тыс. рублей. Причины — укрепление среднего сегмента и переход покупателей к более функциональным решениям. Спрос всё чаще формируется не только по принципу «больше диагональ — выше цена», но и по уровню интеллектуальных функций и возможностей подключения.
Лидеры рынка: ставка на сбалансированный функционал
Haier продолжает удерживать лидерство по объему продаж:
-
15% в натуральном выражении
-
20% — в денежном
Стабильный интерес демонстрируют устройства под собственными торговыми марками ритейлеров (Tradebrand) — 11% в штуках. Это говорит о высоком спросе на решения с оптимальным соотношением цена/возможности. Также в топ-5 брендов входят Xiaomi, Hisense и TCL.
В денежной структуре лидируют:
-
Haier — 20%
-
Samsung — 12%
-
Hisense, TCL и Xiaomi — по 9–10%
Что дальше?
По мнению Ивана Баратынского, руководителя направления «Кино и Звук» ГК «М.Видео-Эльдорадо», дальнейший рост в категории будет определяться не только аппаратными характеристиками, но и глубиной цифровой экосистемы:
«Покупатели всё чаще выбирают технику, которая не просто показывает изображение, а предлагает сервисы, управление, контент. Именно это и формирует новое качество потребления в категории ТВ».
Вывод: рынок телевизоров окончательно вошёл в стадию цифровой зрелости. Smart TV — не опция, а базовый стандарт. Успешные игроки — те, кто предлагает не просто устройство, а вход в полноценную медиаплатформу.
