По данным М.Видео-Эльдорадо, в I полугодии 2025 года российские потребители приобрели 2,5 млн умных колонок на общую сумму 22,2 млрд рублей. Это на 14% больше по количеству и на 11% — в денежном выражении, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (2,2 млн устройств и 20 млрд рублей соответственно).
На фоне геополитических ограничений и снижения доли иностранных брендов, рынок продолжает расти за счёт локальных игроков, выстраивающих собственные цифровые экосистемы.
Лидеры сегмента: Яндекс, VK и Сбер
Безоговорочным лидером остаётся Яндекс, доля которого составляет:
-
86% — в количественном выражении,
-
93% — по выручке.
Второе и третье места занимают другие экосистемные игроки:
-
VK (Маруся) — 8% по объему продаж и 3% по выручке;
-
Sber (Салют) — 6% и 3% соответственно.
Такая концентрация свидетельствует о высокой степени лояльности аудитории к платформенным решениям и стабильной работе экосистем, интегрированных с другими продуктами: умным домом, стриминговыми сервисами, платежами и логистикой.
«Растущий спрос на умные колонки связан не только с удобством голосового управления, но и с расширением экосистем. Всё больше пользователей выстраивают цифровую среду на базе решений Яндекса, VK и Сбера — от умного дома до медиаплатформ»,
— комментирует Никита Толпыгин, руководитель категории «Телеком и гаджеты» М.Видео-Эльдорадо.
Эксперт отмечает, что это стимулирует повторные покупки и расширение инфраструктуры: пользователи докупают устройства в разные комнаты, создавая полноценную мультирум-среду.
Тренды и перспективы
Основные факторы роста:
-
Увеличение доступности устройств в среднем ценовом сегменте (3 000–6 000 рублей);
-
Углубление интеграции с сервисами: голосовые помощники, видео, доставка, финансы;
-
Рост интереса к умному дому и автоматизации бытовых процессов.
Возможные вызовы:
-
Ограничения импорта компонентов;
-
Конкуренция внутри экосистем;
-
Необходимость постоянного развития программного обеспечения.
Рынок умных колонок в России вступил в фазу зрелости и активной монетизации. Ставка на локальные экосистемы и пользовательский опыт приносит ожидаемый результат: рост продаж, увеличение LTV (Lifetime Value) клиента и расширение цифровой инфраструктуры. Ключевой вопрос — насколько устойчивой окажется эта динамика при возможных технологических ограничениях и изменениях в потребительском поведении.
