Коллаборация онлайн-кинотеатра KION и торговой сети «Перекрёсток» демонстрирует, как культурные предпочтения напрямую влияют на потребительское поведение. Продажи восточных сладостей за год выросли на 21%, а интерес к турецким сериалам — на 23%.
Сериалы — новый двигатель FMCG-спроса
К премьере сериала «Близкое счастье», снятого в Турции, KION и «Перекрёсток» провели совместное исследование, чтобы зафиксировать взаимосвязь между медиапотреблением и продуктовым выбором россиян.
Данные за период с июля по октябрь 2025 года показали:
-
просмотры турецких сериалов на платформе KION выросли на 23% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года;
-
продажи восточных десертов в «Перекрёстке» за январь—сентябрь 2025 года увеличились на 21% в годовом сопоставлении.
Что покупают чаще всего?
Среди категории «восточные сладости» лидируют:
| Продукт | Доля в продажах |
|---|---|
| Козинаки | 31% |
| Халва | 30% |
| Чак-чак | 14% |
| Рахат-лукум | 10% |
| Щербет | 4% |
Наибольшая динамика зафиксирована в сегменте мучных восточных десертов — это самая быстрорастущая подкатегория кондитерки в «Перекрёстке» по итогам 9 месяцев 2025 года.
География интереса: от Москвы до Татарстана
Сильнее всего «турецкий культурный след» проявился в пяти регионах:
-
Москва и область — 29% просмотров
-
Краснодарский край — 18%
-
Санкт-Петербург и Ленобласть — 9%
-
Свердловская область — 8,2%
-
Республика Татарстан — 7,6%
Аудитория — преимущественно пользователи в возрасте 35–44 лет, что совпадает с ядром потребителей premium & ethnic food в ретейле.
Что смотрят?
ТОП-5 самых популярных турецких сериалов на KION за 27.07–27.10.2025:
-
«Мажорка»
-
«Постучись в мою дверь»
-
«Семья»
-
«Чёрная любовь»
-
«Идеальное совпадение»
FMCG-индустрия: тренд на кросс-контентные коллаборации
Кейс KION и «Перекрёстка» демонстрирует потенциал синергии между медиа и розничным сектором. Такая связка позволяет не только формировать новые сценарии потребления, но и:
-
тестировать нишевые продуктовые категории,
-
адаптировать выкладку под актуальные инфоповоды,
-
повышать вовлечённость без дополнительных маркетинговых затрат.
Для логистов и производителей — это сигнал: спрос на тематическую этно-продукцию подвержен влиянию культурных трендов и может быть предсказуем при грамотной аналитике медиапотребления.
