Рынок не прибавил в объёмах, но изменился в структуре: в фокусе — fashion, электроника и регионы
В августе 2025 года, несмотря на отсутствие прироста по общему числу отправлений, российский рынок логистики продемонстрировал важный сдвиг: содержание потоков стало значительно более разнообразным и сегментированным. Об этом свидетельствуют данные оператора DPD в России, проанализировавшего структуру доставок за последний месяц лета.
Вопреки ожиданиям, август не стал месяцем резкого роста объёмов: по сравнению с аналогичным периодом 2024 года общий показатель остался на стабильном уровне. Однако за стабильностью — качественные изменения. Ряд товарных направлений показал кратный прирост, что свидетельствует о глубокой трансформации как в потребительских привычках, так и в корпоративной логистике.
B2B: спрос смещается в сторону индустрий с коротким циклом
Наиболее яркую динамику показал сегмент одежды и обуви — объёмы отправок в B2B-канале выросли в 4 раза. Эксперты связывают это с активной подготовкой fashion-ритейлеров к осенне-зимнему сезону, а также с ростом поставок между производственными и торговыми площадками, включая региональные дистрибьюторские хабы.
Медицинская промышленность — ещё один сегмент, который уверенно наращивает логистическую активность. Количество доставок в этой категории увеличилось на 57% год к году, что может быть связано с модернизацией локальных клиник, расширением частных лабораторий и пополнением запасов оборудования в преддверии осеннего сезона.
B2C: от украшений до смартфонов — как потребитель голосует кошельком
Если в B2B доминировал утилитарный спрос, то в B2C потребитель сделал ставку на личное потребление и гаджеты. Особенно примечателен резкий рост доставок мобильных телефонов — категория показала кратное увеличение объёмов. Специалисты DPD связывают это с акциями производителей и повышенным интересом к альтернативным брендам, активно выходящим на рынок после переформатирования каналов дистрибуции.
Почти двукратный рост продемонстрировали заказы украшений и бижутерии. Здесь аналитики отмечают восстановление потребительского интереса к сегменту «доступной роскоши» и рост онлайн-продаж через маркетплейсы. Последние, к слову, также стали драйвером логистического роста: заказы с маркетплейсов увеличились на 123% по сравнению с августом прошлого года — максимальный показатель за весь 2025 год. При этом до августа средняя динамика составляла около 70% год к году.
Вес заказов увеличивается, но структура остаётся стабильной
Интересен и другой параметр — средний вес одной отправки. В августе 2025 года он вырос на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 18 килограммов. Это указывает на рост крупногабаритных или комбинированных заказов. При этом число посылок в одной отправке осталось практически без изменений — с 2,2 до 2,3 единицы. Иначе говоря, логистика работает не чаще, а плотнее.
Региональный сдвиг: Сибирь выходит из тени
По-прежнему наиболее активными регионами остаются Москва, Урал и Северо-Запад, однако неожиданный лидер по темпам роста — Сибирь. Именно она показала наиболее заметную динамику — плюс 17% в годовом выражении. Это можно интерпретировать как укрепление локальных e-commerce-цепочек и рост числа складов и точек выдачи в восточной части страны. География спроса становится менее централизованной — и это долгосрочный тренд.
Новый логистический ландшафт: сигналы для рынка
Августовская статистика от DPD показывает, что логистика как отрасль уже не зависит исключительно от масштабов — на первый план выходит структура потока и глубина его обработки. Компании, способные гибко подстроиться под новые товарные профили, адаптировать схемы доставки под B2C и B2B и выстраивать маршруты не только вокруг мегаполисов, но и в глубину регионов, получают конкурентное преимущество.
Изменение спроса в сторону одежды, украшений, техники и медоборудования требует не просто транспортного решения, но и более тонкой работы с упаковкой, последней милей, отслеживанием и возвратами. На этом фоне рост веса отправок и кратная динамика по ряду категорий — это не случайные колебания, а структурные изменения.
Российская логистика входит в этап, где стабильность объёмов не означает стагнации. Наоборот — качество грузопотока становится ключевым показателем зрелости рынка. И те операторы, кто научится быстро считывать эти сигналы — от ювелирных заказов до распределительных операций в B2B — окажутся в выигрыше уже в ближайшие кварталы.
