Продажи крупной бытовой техники в России в первом полугодии 2026 года выросли на 7,8% в натуральном выражении, тогда как денежный объем рынка сократился на 1,5%. В нескольких крупных категориях выросла доля доступных моделей, что усиливает требования к точности ассортиментного планирования, закупок и запасов.
По данным «М.Видео», за январь—июнь 2026 года в России было продано 10,3 млн единиц крупной бытовой техники. Денежный объем рынка составил 236 млрд руб., снизившись на 1,5% год к году, а расчетная средняя стоимость одного устройства сократилась примерно на 8,6%. Натуральные продажи растут быстрее денежного рынка, одновременно внутри ряда категорий увеличивается доля более доступной техники.
Наиболее заметен сдвиг во фронтальных стиральных машинах: доля моделей стоимостью до 21,4 тыс. руб. выросла с 14% до 33%. В посудомоечных машинах доля устройств дешевле 18,5 тыс. руб. увеличилась с 8% до 20%. В холодильниках сегмент до 17,5 тыс. руб. расширился с 14% до 20%, тогда как доля техники дороже 50 тыс. руб. сократилась с 25% до 19%. Средняя цена холодильной техники снизилась с 40,4 тыс. до 36 тыс. руб., стиральных машин — с 33,4 тыс. до 29,3 тыс. руб.
Для ритейла такая структура спроса повышает требования к планированию на уровне подкатегорий, ценовых диапазонов, брендов и SKU. Общий рост рынка в штуках не показывает, какие именно позиции формируют этот рост. При неизменной ассортиментной матрице возникает риск расхождения между предложением и фактическим sell-out, хотя данных о пересмотре закупочных планов или структуры запасов «М.Видео» не приводит.
Читайте также: Продажи встраиваемой техники снизились примерно на 30%: слабеет комплектный спрос
Разброс по категориям усиливает этот эффект. Продажи сушильных машин выросли на 23,1% в натуральном выражении, морозильников — на 19,2%, холодильной техники — на 15,6%, стиральных машин — на 13,5%. Кондиционеры, напротив, снизились на 14,3%. В денежном выражении динамика была слабее: сушильные машины прибавили 9,7%, морозильники — 7,7%, холодильная техника — 3,1%, тогда как стиральные машины снизились на 0,6%, варочные панели — на 6%, кондиционеры — на 17,2%. Для управления товарными потоками такие различия важнее средней динамики рынка: отдельные категории требуют разной оценки спроса и структуры предложения.
Руководитель департамента КБТ «М.Видео» Михаил Просвирнин связывает расхождение между количеством проданных устройств и денежным объемом рынка со снижением средней стоимости покупки и более активным выбором доступных моделей. Если такая структура спроса сохранится, точность прогнозирования по SKU и ценовым сегментам станет еще важнее для цепей поставок. Прямое влияние на оборачиваемость, складские остатки и закупочные решения пока не подтверждено: соответствующих данных компания не приводит.
Основной сдвиг на рынке КБТ происходит внутри категорий и ценовых сегментов, а не только в общем объеме продаж. Для ритейлеров и поставщиков это повышает требования к ассортиментному планированию и управлению запасами, но фактическую перестройку закупок и логистических операций еще нужно подтверждать отдельными данными.
