Во II квартале 2026 года продажи холодильников и морозильников белорусских брендов в М.Видео выросли на 98,4% в денежном выражении против 34,3% по всей белорусской технике. Различия в динамике категорий требуют от ритейлеров точнее сопоставлять планы закупок и запасы с фактическими продажами, не смешивая рост выручки с увеличением товарных потоков.
По данным М.Видео, доля холодильников и морозильников в квартальных продажах белорусской техники выросла с 17,6% в I квартале до 26% во II квартале 2026 года. При этом крупнейшей категорией остаётся кухонная техника. Ускорение продаж холодильной группы меняет соотношение категорий в выручке, но пока не позволяет судить о масштабах изменения физического спроса.
За период с сентября 2025 года по сентябрь 2026 года крупная кухонная техника обеспечила 56,2% денежного объёма продаж белорусских брендов, холодильники и морозильники — 26,7%. Эти показатели характеризуют структуру продаж за годовой период, тогда как квартальная динамика фиксирует более быстрое увеличение доли холодильной категории. Для ассортиментного планирования необходимо учитывать оба среза: вклад товарной группы в выручку и изменение её продаж от квартала к кварталу.
Основной объём продаж белорусской техники в М.Видео сосредоточен у двух производителей. На Gefest приходится 63,3% денежного объёма, на Atlant — 28,9%, на Horizont — 6,4%. Совокупная доля Gefest и Atlant составляет 92,2%. Во II квартале продажи Atlant увеличились на 96,3% относительно I квартала. Такая концентрация делает динамику двух производителей существенным ориентиром при анализе ассортимента и планировании закупок.
Читайте также: Сдвиг спроса на КБТ повышает требования к ассортименту и запасам
М.Видео также выделяет белорусскую продукцию в отдельные торговые пространства. Первую бренд-зону «Сделано в Беларуси» компания открыла в Москве в сентябре 2025 года, вторую — в Химках в феврале 2026 года.
Для закупочных и логистических подразделений рост доли холодильной техники — основание проверить соответствие планов пополнения фактическому спросу. Денежная динамика сама по себе не подтверждает увеличения количества проданных изделий. Для оценки потребности в поставках необходимы продажи в штуках, складские остатки и сроки пополнения. Без этих показателей нельзя установить, изменились ли физические товарные потоки, загрузка складов и распределение техники между магазинами.
Холодильники и морозильники увеличивают долю в продажах белорусской техники через М.Видео, хотя основную выручку по-прежнему обеспечивает кухонная категория. Для ритейлеров и поставщиков следующий вопрос — сопровождается ли рост денежного объёма увеличением продаж в штуках и требует ли он корректировки закупок, запасов и планов поставок.
