Продажи «М.Видео» показывают, что спрос на чемоданы и рюкзаки сохраняется после основного летнего пика, хотя сезонная динамика категорий заметно различается. Для ритейла это сигнал внимательнее определять сроки закупок, пополнения и сокращения запасов, а не ориентироваться только на календарное окончание лета.
По данным «М.Видео», во II квартале 2026 года совокупные продажи чемоданов, рюкзаков, очков и аксессуаров выросли относительно января—марта примерно на 87% в деньгах и на 45% в штуках. У чемоданов рост составил 2,3 раза в денежном выражении и 2,5 раза в натуральном, причем около 46% оборота категории с начала года пришлось на май и июнь. Активность сохранилась и позже: в августе средний чек на чемоданы достиг максимальных с начала года 6344 рублей, в первые дни сентября он составлял 4858 рублей.
Для сезонного планирования важен не только объем спроса, но и его распределение по месяцам: от сезонной кривой зависят решения по закупкам, запасам и пополнению. Если спрос сохраняется дольше ожидаемого, раннее сокращение остатков повышает риск упущенных продаж. Обратный риск — принять разовый всплеск за устойчивое изменение сезонности и сформировать избыточный запас.
Наиболее выраженный поздний пик «М.Видео» фиксирует у рюкзаков. В августе число заказов выросло примерно на 86% к июлю, продажи в деньгах — вдвое. Продажи за июль и август практически сравнялись с результатом всего II квартала, а в первые дни сентября средний чек достиг максимальных за рассматриваемый период 5778 рублей. «М.Видео» связывает такую динамику в том числе с несколькими сценариями использования рюкзаков — для поездок, учебы и повседневных задач.
Читайте также: Весенний рост спроса на морозильники усиливает значение точного планирования запасов
У других категорий сезонная кривая отличается. Продажи очков и аксессуаров во II квартале выросли относительно первого почти в 3,8 раза в деньгах, число заказов — примерно в 4,7 раза, а более 65% оборота с начала года пришлось на три летних месяца. У чемоданов основной оборот также концентрировался в мае—июне, хотя максимальный средний чек был зафиксирован в августе. Различия в динамике категорий дают основание учитывать их сезонные профили отдельно при планировании закупок и запасов, а не ориентироваться на единый календарь для всего ассортимента товаров для путешествий.
Данные одного ритейлера за январь — начало сентября 2026 года не подтверждают изменение сезонности всего рынка. Для такого вывода нужны сопоставимые показатели за предыдущие годы и статистика других продавцов. Пока цифры «М.Видео» дают более узкий операционный сигнал: календарное окончание лета не всегда совпадает со снижением спроса на отдельные категории, поэтому сроки сокращения закупок и остатков требуют проверки по фактической динамике продаж.
Поздний спрос повышает риск преждевременного сокращения сезонных запасов. Прежде чем менять модель планирования, ритейлу нужно подтвердить устойчивость этого эффекта на исторических данных и статистике рынка.
