Премиум на полке маркетплейса: как дорогие покупки в онлайне меняют логистику и стратегию брендов
Российский онлайн-покупатель перестал бояться дорогих чеков. Через маркетплейсы уже покупают автомобили, антиквариат и сумки стоимостью выше 60 тыс. руб., при этом значимая часть клиентов даже не заходит на сайт бренда — все решения принимаются внутри платформы. Для производителей, логистов и владельцев торговых марок это не просто статистика по выручке, а сигнал о структурных изменениях в каналах продаж и требованиях к обслуживанию премиального сегмента.
