От фоновой музыки к «бренд-артисту»: как «Перекрёсток» превратил in-store радио в самостоятельный медиаканал
Музыка в магазине долго считалась «гигиеническим фактором» — она должна быть нейтральной и не мешать покупкам. В 2025 году «Перекрёсток» выбрал противоположную стратегию: вместе с лейблом «Мегаполис Музыка» сеть запустила проект «Музыка Перекрёстка» и начала выпускать оригинальные альбомы для in-store радио. Судя по метрикам стриминга и вовлечённости, формат вышел за пределы торгового зала и стал отдельным активом, влияющим на узнаваемость бренда и качество клиентского опыта.
