Новый вектор СТМ: зачем «Дикси» запускает молодежный и ZОЖ-бренды
Как сообщается в официальном релизе, «Дикси» (входит в группу «Магнит») запустила сразу две новые собственные торговые марки (СТМ) — молодежную линейку OUCH! и бренд O!LIFE для сторонников ЗОЖ. Этот шаг отражает стремление компании усилить конкурентные позиции за счёт работы с нишевыми аудиториями и роста доли СТМ.
Почему это важно: СТМ как инструмент управления спросом и логистикой
На фоне высокой конкуренции и давления на маржу ритейлеры всё активнее используют собственные торговые марки как средство:
-
управления ассортиментом,
