Покупатель экономит избирательно: ритейлу сложнее управлять ценой и спросом
Российский покупатель всё чаще выбирает не самый дешёвый товар, а понятное соотношение цены, качества и пользы. По данным исследования «Россияне переходят к „умному потреблению“», подготовленного НИУ ВШЭ совместно с сетью дискаунтеров «Чижик», доля покупателей с осознанным подходом к выбору товаров выросла до 37% в 2025 году против 32% годом ранее. Для ритейла это сдвиг в логике спроса: скидка остаётся важной, но уже не заменяет доверие к качеству, удобство выбора и предсказуемость покупки.
